英国广告标准局(ASA)规定，Instagram用户不应该使用滤镜来夸大产品的效果。
这项新裁决是对Instagram上一个名为#filterdrop的活动的回应，该活动呼吁对网红在为护肤品或化妆品等产品做广告时使用人工改变其外观的滤镜进行强制标注。
韦斯顿超级马的萨沙·帕拉里于2020年7月发起了这项活动，希望在Instagram上看到更多的“真皮肤”。她他告诉BBC她对ASA的新裁决感到“欣喜若狂”。
过滤器使用“误导客户”
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监管机构研究了两个例子，其中两个例子是用户在向粉丝宣传美黑产品时使用了Instagram滤镜——两个是Skinny Tan Ltd的Instagram故事，一个是Tanologist Tan的Instagram故事。
在这两起案件中，美国食品标准局裁定，这两起案件中的广告都有可能通过使用过滤器误导消费者，从而“误导性地夸大了产品能够达到的效果”。
这项新规定将适用于所有在英国的网红、名人和英国品牌，ASA表示，即使说明了过滤器的名称，仅仅是使用它就可能产生误导。
任何被认为违反这些规定的广告都将被删除，并禁止再次出现。美国广告标准局表示，这可能会对网红或广告商的声誉造成损害，并阻止他们在未来误导使用过滤器。
一位发言人告诉BBC:“我们在这一领域的工作重点仍然是提高人们对规则的认识，并为有影响力的人提供所需的指导和工具，帮助他们正确投放广告。”
“我们还在与社交媒体平台密切合作，如果广告商不愿或不能与我们合作，这些平台能够并将执行我们的裁决。”
这并不是Instagram上的广告规则第一次发生变化，在2018年引入变化后，网红和品牌现在有义务披露他们是否在平台上为产品做广告。