Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近在国会的证词突显了我们这个时代的一个关键问题——数字公司获取数据以及缺乏监管。问题的核心在这个交换中：
参议员奥林•哈奇(Orrin Hatch):你如何维持一个用户不为你的服务付费的商业模式?”
扎克伯格:“参议员，我们做广告。”
但是这个问题和它的答案暴露了旧世界和新世界在概念上的脱节。参议员奥林·哈奇(Orrin Hatch)相当天真地问道，如果你提供的是一项服务，你怎么能免费提供呢?答案是，Facebook的业务不仅仅是为你提供服务。它也在经营你的数据。
出卖你的生命
早在2011年，媒体理论家兼作家道格拉斯·拉什科夫(Douglas Rushkoff)就率先指出了这一点。与Facebook你是产品，而不是顾客。
Facebook的客户是广告商，它已经建立了一个平台，旨在帮助广告商瞄准客户——法医。这并不局限于你在Facebook上输入的数据。它还包括你到达Facebook后“踩入”的数据。你的购物记录，你的搜索记录。
Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)首次就数据共享丑闻面对美国国会。在上面
从某种意义上说，就是这样剑桥—所做的。他们利用Facebook向特定用户提供完全符合平台设计方式的内容。不过，它卖的不是一个有很多很酷口袋的包。它在出售特朗普和英国脱欧。
直到现在，当我们终于看到文化的操纵而不是购买选择时，我们才开始质疑这种模式的道德模糊性。在这个模型中，你和你的数据就是产品。
下一步是监管
难怪扎克伯格在国会面前看起来就像一头被车灯照到的鹿，即使他的提问既笨拙又没有说服力。这是一个过程的开始。这个过程可能会以对他的商业行为进行变革性的严格监管而告终，或者，至少，Facebook和政府之间就监管展开斗争。
但这有一个问题。不仅仅是Facebook。你在网上使用的任何免费服务——包括所有谷歌服务(Docs、Gmail、搜索)、所有社交媒体服务(Snapchat、WhatsApp、Twitter)，甚至Hotmail——你的数据就是产品。一旦我们开始研究这条线索，一旦像参议员奥林·哈奇这样的老人开始意识到这是多么根深蒂固数据收集，重新定位目标，饼干分享其他道德上模棱两可的做法是在数字营销中，这将把我们带向何方?
当然，不可避免地会有关于监管的讨论。但谁将对此负责呢?在哪个民族国家，犯罪将被视为发生?这些企业是否会尊重或接受这一规定?
我们谈论的是地球上最强大的公司。Alphabet、微软(Microsoft)、Facebook——甚至是利用数据进行个性化和定位的亚马逊(Amazon)——都参与了进来全球市值前十的公司。
与Facebook分手比你想象的要难。在上面
请注意，尽管扎克伯格在国会作证，但剑桥分析公司位于英国。他认为自己凌驾于英国法律及其制度之上，他确实如此拒绝向英国议会特别委员会作证-三次。尽管有关监管的讨论不可避免，但实际上可能做得很少。
Facebook可能会加强其隐私控制和用户界面。谷歌将松一口气，因为这次不是他们，你将继续下载这些应用程序。这些应用程序会收集你的位置数据，你的Facebook个人资料，然后根据烟雾和镜子将你与你所在地区喜欢的活动相匹配。