宣扬“有害的”性别刻板印象的广告现已被禁止

从今天(6月14日星期五)起，宣扬“有害的”性别刻板印象的广告将被正式禁止。

根据英国广告标准局(ASA)出台的新规定，广告公司将不再能够描绘支持负面刻板印象的场景，比如男人努力做家务，或者女人不会停车。

的广泛争议

新规规定，广告不得包含“可能造成伤害，或严重或广泛冒犯”的场景，这一禁令适用于广播和非广播媒体。

这一变化是在ASA的一项审查之后做出的，该审查发现有证据表明，有害的刻板印象会限制儿童、年轻人和成年人的选择、愿望和机会。美国广告标准局表示，这些刻板印象可能会被一些广告强化，这些广告在性别不平等的结果中起着一定作用。

这些规定于去年12月首次公布，广告商有6个月的时间为其生效做准备。

广告实践委员会(CAP)的性别刻板印象项目负责人艾拉·斯米利说:“我们去年公布的证据表明，广告中有害的性别刻板印象影响了人们如何看待自己和自己在社会中的角色。

“他们会阻碍一些人发挥自己的潜力，或者阻碍他们对某些工作和行业的抱负，给个人和经济带来成本。

“我们花了时间就新标准进行咨询，以确保它们专门针对那些我们发现会造成伤害的图像和描述。”

美国广告标准局已经限制攻击性广告，以及那些基于物化、不适当的性化和描绘不健康的苗条身材的性别刻板印象的广告。

广告不得包含“可能造成伤害，或严重或广泛冒犯”的场景(图片来源:Shutterstock)

新规定禁止什么?

共同农业政策出版了指导为了帮助广告主遵守新规定，以下情况现在可能被认为是有问题的:

广告,描绘的是一个男人,他的脚和家人创造一片狼籍,而一个女人单独负责清理messAn广告描绘了一个男人或一个女人未能实现任务具体,因为他们的性别,如一个人无法改变尿布,或一个女人无法公园carWhere广告功能人的体格不匹配理想与他们的性别定势,广告不应该暗示他们的体型是他们不成功的一个重要原因，例如，在他们的爱情或社交生活中，一个广告试图强调男孩的典型性格(如大胆)和女孩的典型性格(如关心)之间的对比，需要小心处理;一个广告针对新妈妈，暗示看起来有吸引力或保持家庭整洁比其他因素(如情感健康)更重要;一个广告贬低一个男人执行传统的“女性”角色或任务

该规则和指导并不打算阻止广告包含:

迷人、有吸引力、成功、有抱负或健康的人或生活方式仅限一种性别，包括在为某一性别开发和针对某一性别的产品广告中使用性别陈规定型观念，作为挑战其负面影响的手段

本文最初发表于我们的姊妹网站，《约克郡晚报》．