专家称，“令人困惑的”定价政策让米尔顿凯恩斯的购物者在超市里付出了高昂的代价

消费者冠军Which?追踪了包括可口可乐、自有品牌半脱脂牛奶、牛奶巧克力、雀巢速溶咖啡和维他麦在内的10种受欢迎食品杂货在“四大”超市、阿斯达、莫里森、塞恩斯伯里和特易购．

经过三个月的仔细研究，他们发现，在同一家超市，同一种产品的某些版本的单价可能要高出3.5倍。

例如，在乐购，多达17种不同尺寸的可口可乐，每100毫升的价格在11便士到50便士之间不等。

对于一个购物者来说，买4个250毫升的玻璃瓶(5英镑)比买1.5升的瓶子(1.68英镑)多出346%。

现在哪个?英国零售商协会呼吁超市更清晰地定价，因为它发现，在生活成本危机中，令人困惑的定价做法让购物者很难弄清楚哪些产品最划算。

他们发现，十分之七(72%)的购物者不知道最便宜的商品是什么。

哪个?调查还发现，在莫里森超市，每100毫升自有品牌半脱脂牛奶的价格在6便士到13便士之间，对于一个购物者来说，选择500毫升的半脱脂牛奶(65便士)要比选择2.27升的半脱脂牛奶(1.27英镑)贵133%。

研究人员走访了阿斯达、冰岛、利德尔、玛莎百货、莫里森、塞恩斯伯里、特易购和维特罗斯等大型超市的分店)，发现了许多问题。

他们发现，梨和西红柿等水果和蔬菜，根据包装大小或品种，每包或每公斤都有一个价格，这使得比较起来很困难。

还有令人困惑的术语。Lidl超市的辣椒是按“块”和“每只”来定价的，而玛莎百货的“每只”既指一包四个梨，也指一个梨。

也有很多情况是，虽然明示了单价，但并不适用于特别优惠或促销活动。

还有很多很难读懂或完全看不懂价格的例子——比如特易购的一包西红柿，维特罗斯的企鹅酒吧，莫里森的一些软水果和玛莎百货的葡萄番茄。

调查结果显示，在定价显示方式上，质量控制仍然很差

哪个?还发现，超市在网上使用单位定价的方式也存在很大差异。

他们浏览了9家主要的超市网站，发现它们都显示了标准价格和折扣商品的单位价格。但研究人员无法找到multibuys的单位定价。

在乐购，人们发现折扣现在通过会员卡价格提供，而会员卡价格不显示单位价格。

《Which》杂志的Sue Davies ?他说:“在食品价格备受关注的时候，单位定价可以成为购物者比较和选择最便宜食品的有用工具，但不明确的超市定价意味着绝大多数人都在努力寻找最划算的价格。”

“少量的节省积重成多，就能带来很大的不同，但除非超市把单位价格写得更加醒目、清晰和一致，并在促销优惠中显示出来，否则人们将继续冒着失去最佳价值的风险。”