像可口可乐或百事可乐这样的品牌选择` `可能会破坏关系` `

研究表明，在寻找完美伴侣时，“品牌兼容性”比共同的兴趣或性格特征更重要。

科学家说，被另一半的消费选择所左右的人很可能会变得痛苦——导致怨恨和“千刀万刀”的感觉。

他们表示，这种现象是由对品牌日益增长的痴迷引发的。

它的味道非常强烈，以至于你选择的饮料和汉堡都应该出现在match和eharmony这样的约会网站上。

市场营销专家加万·菲茨西蒙斯教授说，当你的伴侣选择百事可乐时，你喜欢可口可乐可能没什么大不了的。但它可能是影响我们幸福的最重要因素。

他说:“人们认为一段关系的兼容性来自于相似的背景、宗教或教育。

“但我们发现，这些东西并不能像品牌兼容性这个概念一样解释你在生活中有多幸福。”

与低权力作斗争

这项名为“可口可乐vs百事可乐:品牌兼容性、关系权力和生活满意度”的研究发现，“权力较低”的参与者——那些觉得自己无法影响伴侣行为的人——最终选择的品牌也不那么喜欢。

研究报告的合著者、现就读于新罕布什尔大学的博士生丹妮尔·布里克说:“如果你在人际关系中的地位较低，而且对品牌的偏好与你的伴侣不同，你可能会发现自己一遍又一遍地迷恋着伴侣最喜欢的品牌。”

“这可能会导致一种千刀万剐的感觉。大多数情侣不会因为品牌不一致而分手，但这会导致权力较低的一方越来越不快乐。”

在长达两年的时间里，追踪个人和夫妻的实验使用了对碳酸饮料、咖啡、巧克力、啤酒和汽车的品牌偏好。

研究结果与人际关系权力和幸福感的研究结果相结合，结果总是相同的——无论哪种产品。

“健壮的效应”

同样来自杜克大学的心理学家Grainne Fitzsimons教授说:“这是一种非常强大的效应，我们一次又一次地发现它。”

布里克表示，随着品牌逐渐在消费者的日常生活中扮演更重要的角色，这些影响可能会稳步增强。

但它们并没有被赋予与其他关系影响因素同等的权重，因为它们被认为不重要。

她说:“如果你和你的另一半信仰不同，你就会知道如果你们无法解决这个问题，那么你们的关系就不会长久。

相反，如果你喜欢可口可乐，而你的伴侣喜欢百事可乐，你们可能不会因此而分手。

“但在一起11年了，当他或她每天都拿着百事可乐回家时，可能会引起一点冲突。

“如果你在这段关系中处于弱势，不断失去品牌，被伴侣的喜好所束缚，你就会不那么快乐。”

约会的困境

研究小组表示，他们发表在《消费者研究杂志》上的研究对个人和公司都有影响。

菲茨西蒙斯教授说:“那些正在寻找真爱的人或许应该考虑在他们的约会资料中加入品牌偏好。

“营销人员也有机会寻求成为家族品牌。即使双方对品牌的偏好略有不同，如果他们能选择一个双方都喜欢的联合品牌，这可能会增加一方的幸福感，否则对方会感到不满意。”

他说，家族品牌目前并不常见。

菲茨西蒙斯教授补充说:“一些品牌的营销定位是面向家庭，但这与面向家庭中的所有人是不同的。

“这是很棘手的，但做得好的公司可以让自己的品牌与幸福和和谐联系在一起——没有什么比这更好的了。”