阿斯达的尿布疹广告被封杀

监管机构表示，有关阿斯达纸尿裤吸收性的声明也违反了有关真实性以及与可识别竞争对手进行比较的规定。

该超市还被要求确保在未来的广告中所做的宣传有充分的证据支持，并且在竞争对手向监管机构投诉成功后，任何与竞争对手的比较宣传都是可核实的。

宝洁公司，帮宝适尿布的制造商，向广告标准局投诉了阿斯达自己网站上的两个关于超市“小天使”尿布系列产品的广告。

阿斯达小天使舒适干爽纸尿裤的网页上写着“与领先品牌一样吸水性”，而阿斯达小天使最高保护纸尿裤的网页上写着“我们……有史以来吸水性最强的纸尿裤”。

宝洁质疑这些说法是否具有误导性，是否可以被证实。

阿斯达表示，“和领先品牌一样吸收”的说法意味着，小天使舒适干式纸尿裤至少能吸收和保留和领先品牌纸尿裤一样多的液体。他们将领先品牌纸尿裤确定为帮宝适婴儿干式纸尿裤。

超市声称“我们的……有史以来最吸水的尿布”，这意味着他们的小天使最高保护尿布比他们其他自有品牌的尿布吸收和保留更多的液体。

阿斯达表示，这些说法得到了实验室检测的支持。

但ASA对测试时间表和提供的数据表示担忧。

ASA的一名发言人说:“广告中与可识别竞争对手的对比必须包含足够的信息，或引导消费者了解对比，让他们能够自己检查宣传是否准确，或请有资格的人进行检查。”

“虽然广告中没有明确提到帮宝适婴儿干品，但我们认为消费者很容易将‘领先品牌’识别为帮宝适。

“然而，我们注意到这则广告并没有包含任何关于比较的进一步信息。

他补充说:“广告不能再出现在投诉的表单中。

“我们告诉阿斯达，确保未来他们拥有足够的证据来证实消费者能客观理解的主张，并确保任何与可识别的竞争对手的比较主张都是可核实的。”